Vår historia
"Har ni kommit ihåg era ullundertröjor?"
Det frågar jag mina tjejer varje vintermorgon. Vi bor i ett land där vi behöver varma kläder en stor del av året, och hemma hos oss har merino alltid varit en fast del. Den lätta, mjuka ullen värmer när det är kallt. Och eftersom fibern är naturligt andningsbar och temperaturreglerande är den lika skön en varm sommardag. Därför har vi den ofta på oss större delen av året.
En dag gick det upp för mig att merinokvaliteten är det vi alla greppar efter om och om igen. Hela familjen, varje dag. Merino-baselayern under skjortan, tröjan på cykeln, mössan på väg till skolan. Vi har alltid varit besatta av merino.
Men när jag letade efter något nytt hittade jag samma sak gång på gång: grått, svart och beige. Praktiskt, men utan glädje. Jag växte upp med en pappa som alltid har gått i färger, och jag förstod inte varför det bästa materialet skulle se så tråkigt ut.
Så jag började drömma om LOON.
En fiber. 12 färger.
LOON är 100 % Extra Fine Merino Wool, och vi blandar den aldrig med något annat. Vi har känt på och testat väldigt många sorters merino för att hitta den mjukaste, skönaste merinoullen. Vi har skapat en permanent kollektion med 21 styles i 12 färger som passar ihop kors och tvärs. Flera av dem är unisex, så de kan delas med någon du håller av.
Namnet kommer från det danska ordet lun: känslan av att vara varm, må bra och vara helt avslappnad.
Ett nytt kapitel
I 10 år byggde jag upp GoBabyGo, och för två år sedan sålde jag företaget. Efteråt gav jag mig tid att känna efter, och lusten att skapa kom snabbt tillbaka. Den här gången med mer lugn och mer erfarenhet, och med en tydligare idé om vad jag ville.
Jag tror inte att det finns en rätt tidpunkt att starta något nytt. Man kan mycket väl börja mitt i livet, med allt man har lärt sig på vägen. All min erfarenhet av produktion, e-handel och branding finns nu i LOON.
Jag hoppas att LOON blir en lika självklar del av er vardag som merino alltid har varit av vår.
Kärlek, Fie
Style it. Love it. Stay LOON.
