Vår historie

"Har dere husket ullundertøyet?"

Det spør jeg jentene mine om hver eneste vintermorgen. Vi bor i et land der vi trenger varme klær store deler av året, og hjemme hos oss har merino alltid vært en fast del. Den lette, myke ullen varmer når det er kaldt. Og fordi fiberen er naturlig pustende og temperaturregulerende, er den like behagelig på en varm sommerdag. Derfor bruker vi den ofte det meste av året.

En dag gikk det opp for meg at merinokvaliteten er det vi alle strekker oss etter igjen og igjen. Hele familien, hver dag. Merino-baselayeren under skjorten, genseren på sykkelen, luen på vei til skolen. Vi har alltid vært besatt av merino.

Men når jeg lette etter noe nytt, fant jeg det samme gang på gang: grått, svart og beige. Praktisk, men uten glede. Jeg vokste opp med en far som alltid har gått i farger, og jeg forsto ikke hvorfor det beste materialet skulle se så kjedelig ut.

Så jeg begynte å drømme om LOON.

Én fiber. 12 farger.

LOON er 100 % Extra Fine Merino Wool, og vi blander den aldri med noe annet. Vi har kjent på og testet veldig mange typer merino for å finne den myeste, mest behagelige merinoullen. Vi har skapt en permanent kolleksjon på 21 styles i 12 farger som passer sammen på kryss og tvers. Flere av dem er unisex, så de kan deles med noen du er glad i.

Navnet kommer av det danske ordet lun: følelsen av å være varm, ha det godt og være helt avslappet.

Et nytt kapittel

I 10 år bygde jeg opp GoBabyGo, og for to år siden solgte jeg selskapet. Etterpå ga jeg meg selv tid til å kjenne etter, og lysten til å skape kom raskt tilbake. Denne gangen med mer ro og mer erfaring, og med en klarere idé om hva jeg ville.

Jeg tror ikke at det finnes et riktig tidspunkt for å starte noe nytt. Man kan godt starte midt i livet, med alt man har lært underveis. All erfaringen min med produksjon, e-handel og branding ligger nå i LOON.

Jeg håper LOON blir en like fast del av hverdagen deres som merino alltid har vært av vår.

Kjærlig hilsen, Fie

Style it. Love it. Stay LOON.