Ons verhaal

"Hebben jullie aan je wollen ondershirts gedacht?"

Dat vraag ik mijn meisjes elke winterochtend. We wonen in een land waar we een groot deel van het jaar warme kleding nodig hebben, en bij ons thuis is merino altijd een vast onderdeel geweest. De lichte, zachte wol verwarmt als het koud is. En omdat de vezel van nature ademend en temperatuurregulerend is, draagt hij net zo prettig op een warme zomerdag. Daarom dragen we hem vaak het grootste deel van het jaar.

Op een dag besefte ik dat de merinokwaliteit is waar we allemaal steeds weer naar grijpen. Het hele gezin, elke dag. De merino baselayer onder het overhemd, de trui op de fiets, de muts op weg naar school. We zijn altijd geobsedeerd geweest door merino.

Maar als ik iets nieuws zocht, vond ik steeds hetzelfde: grijs, zwart en beige. Praktisch, maar zonder plezier. Ik ben opgegroeid met een vader die altijd in kleur liep, en ik begreep niet waarom het beste materiaal er zo saai uit moest zien.

Dus begon ik te dromen over LOON.

Eén vezel. 12 kleuren.

LOON is 100% Extra Fine Merino Wool, en we mengen het nooit met iets anders. We hebben heel veel soorten merino gevoeld en getest om de zachtste, prettigste merinowol te vinden. We hebben een permanente collectie gemaakt van 21 styles in 12 kleuren die kriskras bij elkaar passen. Meerdere ervan zijn unisex, zodat je ze kunt delen met iemand van wie je houdt.

De naam komt van het Deense woord lun: het gevoel warm, op je gemak en helemaal ontspannen te zijn.

Een nieuw hoofdstuk

Tien jaar lang bouwde ik GoBabyGo op, en twee jaar geleden verkocht ik het bedrijf. Daarna nam ik de tijd om naar mezelf te luisteren, en de zin om te creëren kwam snel terug. Dit keer met meer rust en meer ervaring, en met een duidelijker idee van wat ik wilde.

Ik geloof niet dat er een juist moment bestaat om iets nieuws te beginnen. Je kunt prima midden in je leven starten, met alles wat je onderweg hebt geleerd. Al mijn ervaring met productie, e-commerce en branding zit nu in LOON.

Ik hoop dat LOON een net zo vast onderdeel van jullie dagelijks leven wordt als merino altijd van het onze is geweest.

Liefs, Fie

Style it. Love it. Stay LOON.